北京抖音代运营服务:抖音快手的商业化之争

抖音快手的商业化之争

北京抖音代运营服务都包括哪些服务内容呢?北京抖音代运营服务跟其他省市的北京抖音代运营服务有哪些区别呢?他们有什么优势是别地地方做不到的呢,抖音和快手这两大平台的竞争也越来越激烈
快手和字节跳动的竞争越发激烈,甚至可以说到了关键时刻。一方面当前市场环境逐渐改变,从增量市场进入存量市场,这使得两者对于用户的争夺将更加激烈。另一方面短视频领域经过多年的发展,商业化逐渐成熟,两者背负的营收压力也在扩大,这将进一步激化两者的矛盾。快手如果能率先上市,或许能减缓来自字节跳动的压力。
(1)短视频市场竞争日益激烈,快手与字节跳动互不相让
快手和字节跳动的竞争直接体现在用户和人员的争夺上。我们看到随着市场的变化,获得用户的边际成本越来越高,两者的竞争也越发激烈。在用户上,快手逆流而上,争夺抖音的一二线城市用户,抖音则加速下沉争抢快手的三四五线,甚至农村用户。根据36氪发布的《5月互联网行业经营数据》显示,5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%,较上月的44.8%再次上升。
在人员上,两者也在争夺MCN机构和相关人才。快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据:快手前100名的大V有70个是抖音用户,抖音前100名的大V有50个是快手用户。可见两者大V用户的重合度高,这就直接导致两者对于人才的竞争加剧,从今年起,快手开始大范围签约MCN机构,而以前这是抖音的重点目标。
(2)短视频进入存量时代,快手加速商业化追赶抖音
当前短视频市场已经逐渐饱和,这成为了快手和抖音矛盾加剧的重要原因之一。当前短视频市场平台甚多,除了抖音快手以外,微博,B站,爱奇艺等视频平台也有短视频功能。这导致短视频赛道已经十分拥挤,想要抢占用户并不容易,在此背景下,商业化成为抖音快手发展的重点方向抖音在商业化方面一直很积极,而曾经缓慢发展的快手近年来也加速商业化发展。
据媒体报道,2017年底,抖音和快手同时接通了购物车和电商功能。2018年10月30日,抖音、快手同时在北京发布商业化进展。快手过去对于商业化并不着急,主要是考虑到用户生态,当时的市场更适合增加用户
(3)快手和字节跳动公布营收目标,快手提出三大发展方向
在激烈的竞争之下,两者不约而同的增加了营收目标。字节跳动今年的目标整体收入为1200亿,抖音的收入预期为500亿。快手商业副总裁严强表示,为了冲刺 3 亿DAU的目标, 2019 年快手商业的营收目标将在原先的百亿基础上增加50%。 从两者的行动和目标制定中可以看出,两者在商业化方面的竞争越来越激烈。
快手为应对字节跳动提出了三大发展方向。直播,电商和广告。在广告上,截止2018年底,快手的广告收入在20亿左右,今年预计为100多个亿。在电商上,据媒体报道,去年的"快手卖货节"上,粉丝4000多万的散打哥3个小时达到5000万的销售额,11月6日当天更是完成了1.6亿元的销售额。可见快手的电商并不弱于抖音。直播上,2018年快手直播收入达到200亿元左右,相关人士预测,今年营收可能达到300亿元左右。由此可见快手直播的强势之处。

心理模拟和内容营销

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