短视频运营服务:带你了解抖音信息流广告投放的3个细节

带你了解抖音信息流广告投放的3个细节

抖音如何投放广告呢,我来带大家了解一下抖音信息流广告投放的三个细节,我们应该如何有效的,有质的在抖音上投放广告,下面我来带大家详细了解一下
1、内容引导点击
通过测试发现,在视频内加入引导转化的按钮或者语音,可以提高点击率,进而提升提升转化量,降低成本
从数据结果来看,增加引导左滑的文案素材,点击率明显更高,虽然转化率有所下降,但平均成本比较低;
2. 抖音评论
抖音评论可以更好地帮助转化,因为抖音用户都很习惯性查看他人评价,广告评论是可以删除,也可以置顶的,评论置顶对转化有很好的引导作用。以下是将一条计划里的用户评论进行了回复:引导其进入落地页,然后对其进行了置顶数据对比从数据结果来看,点击率相比一样的素材得到了提升,转化成本下降
3、视频BGM
很多人都不知道,短视频运营服务抖音是一个以音乐为驱动的平台;短视频运营服务短视频运营服务如果你是一个重度抖音用户,你应该会发现,每当一首音乐火了,那段时间大家都会使用。
抖音推荐算法里有个规则,就是当机器发现你在某个视频上停留过久或者有点赞、评论、转发行为时,会获取该视频BGM数据,然后给你推荐一样BGM的视频,广告视频同样适用,所以如果你使用热门音乐,用户在刷到时,划走的概率更低(也就是所谓的蹭热点),且更容易获得推荐
以下是数据对比(将一个老视频换上热门BGN芒种,同步测试)
使用热门BGM的素材有效播放率更高,导致点击率也更高。
总 结:
1、在视频内加入引导转化的按钮或者语音,可以提高点击率
2、抖音评论可以更好地帮助转化
3、使用热门BGM的素材有效播放率更高,导致点击率也更高。

抖音直播带货「糊了」

在直播电商的战场上,抖音正在溃败。乏善可陈的头部主播,短视频运营服务逐渐下滑的场均在线,不足快手五分之一的平台成交。抛开庞大日活背后的流量潜力,抖音已经在直播电商领域实质上出局。此时,距离抖音CEO张楠升任字节跳动CEO不足半年。6月18日,字节跳动确认成立一级部门电商部,统筹包括抖音在内多个平台的电商业务。看起来,头条内部正在失去耐心。电商直播领域,头部主播的马太效应十分显著。2020年开局,淘宝直播战略调整,将逐步减少对抖音、快手外部流量的依赖,淘宝与抖音自2018年开始的流量合作协议名存实亡,双方由合作走向竞争。培养平台内头部主播,塑造用户在短视频平台的购物心智成为了抖音的当务之急。时势造英雄,罗永浩成为了幸运儿。疫情期间,北京望京凯悦的大堂进行了一场秘密会谈,张楠向罗永浩开出了极具诚意的条件:过亿的流量倾斜,彼时遭遇锤子手机、子弹短信与电子烟创业接连失败,债务缠身的罗永浩抓住了最后一根救命稻草。
愚人节当天,罗永浩直播电商首秀,一向以中心化模式为豪的抖音几乎灌注了所有流量,包括开屏banner与话题在内,超过3亿的曝光指向了罗永浩的直播间。最终,近300万人的峰值同时在线观看人数,过亿的成交额,全网铺天盖地的讨论声量,抖音与罗永浩实现了完美开局。
100天过去了,罗永浩持续高开低走,月度GMV接连下滑,近乎腰斩,直至罗永浩以「身体突然不适」为由,缺席当晚直播,其直播助手朱萧木显然独木难支,在线人数跌至5万,全场峰值人数6.5万,距离首播缩水近50倍。

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