短视频代运营哪家公司好:短视频娱乐营销新趋势

短视频娱乐营销新趋势

1.中国短视频营销市场发展概述
根据艾瑞咨询的数据,品牌广告主对于社交化营销的投放意愿不断增强。短视频营销兼具内容娱乐性及互动社交性,红人效应不断显现,在继综艺/剧集+明星IP等娱乐内容营销的试水后,短视频内容+红人生态的营销价值吸引着品牌主做出更多营销预算倾斜的决策
2.另一方面,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿,预计到2020年规模将超过550亿,短视频营销的变现模式逐渐得到认可。消费者对于短视频内容粘性增强,并逐渐养成短视频内容消费习惯,加之大数据、人工智能等技术的发展和落地使得短视频平台在视觉效果、用户互动及内容精准推送上得以提升,品牌主从中看到了更多可待挖掘的营销消费场景,以及更多可供创新的营销创意空间。
3.一开始简单粗暴地追求流量爆发效应不同,现阶段品牌主更讲究精耕细作,包括与平台方、内容方以及MCN机构形成更稳定专业的商业合作模式;在更垂直细分的内容领域深耕以及选择与品牌调性更为相符的KOL;同时还要对短视频营销的效果及风险进行监测和评估,短视频营销市场处于快速迭代时期,营销玩法的升级也远超想象。
4.建立短视频社交关系链,寻求更细分的营销场景 
为了刺激用户主动参与创作与分享,品牌主必须建立起依托短视频生态的社交关系链条,聚拢起属于自己的“粉丝”,通过热点话题的造势积累热度,既可依靠明星代言人的流量带动短期声量,也可依靠用户的自主二次传播形成病毒式效应。
5.品牌主在短视频平台注重社交场景的深度切割,利用短视频内容演绎的社交属性,寻求与短视频营销融合的新形式和新机会利用定期投喂的营销内容与用户建立起互动的社交闭环,就能打出更多营销组合拳解锁新的短视频营销场景。例如:微博联合三星发起#VLOG A趣拍#活动,集合了二十多位粉丝数1000万+的大V参与传播,3400多名头部用户参与活动,收获话题阅读量37亿,视频播放量接近5亿,推广活动后三星A80的产品认知度提升了143%。截至2019年第二季度,微博超话社区已经覆盖80%以上的明星和20%以上的头部大V,形成了巨大的公开的社交关系网络和社交互动平台,结合短视频进行传播后能够形成更大的传播规模效应。
6.品牌内容植入“精品化”,平台竞相争夺PGC内容
内容植入是短视频营销中最为常用的形式之一。与长视频沉浸式的用户体验不同,短视频内容节奏更快,内容更集中密度更大,品牌主要想在短时间内形成消费者记忆,只能多频次或做直白露出,亦或用段子式的搞笑手法放大品牌感知。
长视频内容平台则促使精品短内容结构更多元化。爱奇艺的竖屏微剧《生活对我下手了》选用明星化红人KOL辣目洋子主演,收获了小红书的冠名;口碑不错的微纪录片《了不起的匠人》已经做到第三季,由长安马自达冠名。

明星IP降温,头部、垂类、男性KOL强势崛起

近一年,品牌进行短视频营销时的首选已经越来越倾向于明星+红人的模式或直接和头部KOL进行合作。和明星相比,KOL的性价比正在不断升高。尽管在粉丝群体和社交平台影响力上不如明星强势,但KOL的形象更加包容和多元,头部红人的粉丝群体也不乏忠诚度和购买力,如果方式得当,同样能帮助品牌主完成销量转化,让营销活动覆盖更广阔的人群。另外,垂类KOL开始发挥不同于明星和头部KOL的作用,越来越受到品牌的欢迎。垂类KOL更适合传播深度内容,针对所属的垂直领域,依靠KOL的深度解读进行理性诉求的营销传播。
TikTok将退出香港市场!特朗普也来搅和?
搅和!蓬佩奥说他和特朗普也考虑限制TikTok

据环球网,美国国务卿蓬佩奥于当地时间6日晚接受福克斯新闻采访时宣称,特朗普政府正考虑“限制”TikTok(抖音海外版)等中国社交媒体App,并称他和特朗普都关注了印度封杀中国App的新闻。

“美国也会封杀TikTok吗?”当日,福克斯新闻在屏幕上打出了这样的字幕。该电视台主持人向蓬佩奥提及印度封杀59款中国App以及澳大利亚政府在考虑封杀TikTok。

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