北京抖音推广团队:抖音平台的运营模式是怎样的呢?

抖音平台的运营模式是怎样的呢?

(1)从微博迁移过来的明星大V们
狗年春节前,北京抖音推广团队抖音在其他放假时做了一波明星营销,当红一线明星给用户发抖音红包,我觉得这是抖音与快手拉开差距的分水岭。明星与网红不同的是,他们在哪个平台都是有一大票粉丝。截止4月23日,迪丽热巴在抖音作品仅4个、粉丝高达2779.9万;何炅在抖音2393.9万粉丝,陈赫粉丝2717.8万,点赞均在2000多万个以上,给网红大V撑点颜面是papi酱,粉丝数达1261万。明星在抖音还没有接广告,可能与明星代言的复杂手续有关,而微博易已显示了明星的报价,但成交率比公众号、微博差太多,还处于明星大V还尚未开发的流量宝地。

(2)抖音平台的草根大V接单和盈利模式

北京抖音推广团队有的是广告主直接联系达人,有的是通过抖音平台推荐,广告一般以软植入为主进行短视频内容营销,尽管平台系统推荐流量最大(以平台自己接的广告为主),而达人发出的内容在关注中看到,曝光率也较高。据了解,粉丝数达到500万以上的抖音大V,广告费可超百万,以下是网络流传的一张报价单,作为参考。品牌商在电视上的广告也是以15秒为主,只是在拍摄时需要以竖屏为主。目前品牌主找大V合作更愿意找一些垂直内容的深耕者,粉丝画像更清晰,合适打广告的场景主要有美食、旅游、游戏、播音、英语口语教学、音乐表演等展示型短视频KOL。
更类似抖音最多的恶搞类草根大V专业性并不强,比较依赖与抖音平台的整合营销合作,自3月26日开始多个百万级的抖音号中出现购物车点击后直接导流至,类似抖音达人成为了淘宝联盟中能够获得返佣的“淘宝客”;而抖音反而扮演类似广告公司和广告渠道于一身的角色。

抖音运营方案,需要包含哪些内容?

01定位
表现形式:真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等,在这些形式种,分析公司的资源,确定其中一种;
类型:搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等,同样的,最好以具体运营人的专长,来决定类型;
行业:美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等,公司想要做抖音,其实一般来说,已经对行业有所倾向,这一部分是比较容易决定的。
框定了这三方面,其实用户群体差不多也定了,给出定位的同时,陈述理由,最好是能与公司产品相辅相成的,老板比较容易接受。比如,这样定位,有助于推广公司产品销售或者助推公司品牌等。
02前期准备
托克维尔说过,如果事先缺乏周密的准备,机遇也会毫无用处。虽然不能无限期地耗着,但必要的准备还是得有的。包括,准备条件、准备关键性动作两部分。准备条件。这一部分,其实是在告诉老板,做这件事的最小成本是多少。抖音需要一定的设备和人员,事先搜寻可以助于快速剪辑的软件,比如剪映;一只可以专门登录抖音号的手机(同一手机登录不同的抖音号,切换频繁,会被判定为营销号,被限流,保证一机一卡一账号);抖音注册相关资料(最佳的注册方式,是通过手机号进行注册,并绑定头条号。在注册账号的过程中,切记一定要用数据流量,避免同一个WiFi下受其他账号影响);竞争对手账号关注(用于模仿借鉴以及养号)。准备条件的周期,一般为一周,即你列出的一切条件,都是能在一周内搞定的!
准备关键性动作。这一部分,是向老板争取缓冲的时间。关于抖音运营,在前期,有一个关键性动作是必须的,那就是养号。很多人有一个误区,抖音号一上线,就开始发布视频,然后开始盯着数据看。

美国禁令让TikTok用户崩溃

美国有线电视新闻网(CNN)1日以此为题刊文说,这是一款在美国“人气暴涨”的应用,用户超过1亿,其中很多是青少年,他们通过TikTok表达自己,并与他人联系。通过这款应用,人们能逃离面对疫情的严峻现实,即便只是片刻的安慰。另外无法忽视的是,TikTok在美国雇用了1500名员工。

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