短视频策划公司:品牌的抖音营销

品牌的抖音营销

品牌的抖音营销应该怎样营销呢?各大名牌品牌在抖音中如何营销呢?这就少不了短视频策划公司短视频策划公司可以帮助我们的品牌在抖音中进行精准营销,让更多人了解到我们的品牌
以品牌号为中枢,用好流量层和转化层工具品牌因为各种原因,很难创作“抖音范儿”的内容,短视频策划公司随着企业号的暴增,在“内容”的竞争中逐渐势衰,基于内容的吸粉效率越来越低。以手机品牌蓝V粉丝量为例, 2018 年 10 月 31 日,TOP1 手机品牌小米的粉丝量是106. 2 万;
2019 年 3 月,短视频策划公司小米凭借超级挑战赛“战斗天使”,粉丝量达到210. 9 万;
2019 年 9 月,小米粉丝量为224. 9 万,时隔半年,涨粉 14 万,但依旧领跑3C行业;
2020 年 3 月,小米粉丝量240. 0 万,涨粉 16 万,跌落至第二名。
然而从 2019 年 3 月- 2020 年 3 月,小米共发布了 10 个话题/挑战赛,更新了约 170 条视频。  但是,抖音不可能放弃品牌客户,于是, 2020 年,抖音通过对资源的聚合,针对品牌推出了一系列功能,试图重新定义品牌在抖音的玩法,意图将品牌从企业号中剥离出来。2020年 5 月,巨量引擎在全新的品牌营销通案中提出了“品牌号”的概念,对于品牌来说,“品牌号”绝不再是官宣内容的发布载体,而是抖音乃至字节系生态中的“内容营销枢纽”。为什么这么说?我们先来看一下改版后的品牌号页面。对比 19 年的企业号,改版后的品牌号最大的变化是品牌主页定制化TAB功能。转发功能,是抖音 7 月份12.0. 0 版本中的新功能(也可能是测试功能),所有用户都有,替换掉了以前动态页,抖音的目的是为了加强用户基于内容的社交参与感,此处的改版对内容分发来说会或许也会产生一定的影响,本文不多说,下篇文章我们再细聊。对于品牌而言,此功能更有利于与用户进行互动,品牌可以衍生出很多的“微博类”互动玩法。提及功能,品牌可以通过此功能聚合合作KOL/明星为品牌发布的视频内容。小编曾经也在广告公司摸爬滚打过,很清楚对于大品牌来说,内容创作有多么的痛苦。不是大品牌没有创作能力,而是他们的决策流程太长,风险意识太强,每一条内容的背后都是无数的妥协。显然,抖音也很懂品牌们,提及功能可以将KOL创作的优质内容聚合在品牌号中,不仅丰富了整个账号的内容,还能通过KOL的背书,为品牌增添公信力,当然,也会进一步促进品牌们与抖音KOL的合作。
品牌功能,品牌功能更贴近转化端,相当于普通企业号“商品”功能的升级版。商品功能是通过货架的形式链接到小店,品牌功能则是通过banner的形式链接到小程序或出站到天猫。
除了“品牌号”的推出,抖音在 2020 年还进行了“搜索”功能的商业化,并为合作品牌定制关键词搜索页面,帮助品牌长期占位收拢忠实用户群体。

视频剪辑的几个技巧

1、把每场戏都剪得紧一点
短视频策划公司剪掉演员对话之间的停顿,这些停顿绝对是没有必要的。这也意味着缩紧演员台词的气口,当然也意味着剔除演员台词中重复的内容。
2、不要使用临时参考音乐
不是每个剪辑师都同意这个观点。但这么做肯定是有理由的:
A、观众可能会喜欢上这个临时配乐,但是很难找到跟临时配乐感觉一致的永久配乐。(如果作曲按临时音乐作曲,那么就是侵权)
B、临时配乐趋向于变成剪辑师的拐杖,剪辑师可能会按照临时配乐的感觉和节奏剪片子。如果配乐很有趣,剪辑师可能会倾向原谅影像比较弱的戏。如果一场戏需要靠自己声音和画面的特质立足时(不加参考音乐),你会对画面更加挑剔和批判,你会更多的时间在画面上,让你的剪辑更加有效果。
3、避免平剪
所谓平剪,就是谁说话给谁镜头,声音和画面剪接点同步切换,这种镜头切换方式单调乏味。在有可能的情况下,使用串剪,它指声音和画面剪接点不同步切换,比如我们经常说的L切和J切等,串剪会让场景显得活泼并富有创造力。
4、切到能引起观众注意的地方
一般来说,常规的剪辑法则包括上下镜头的位置匹配、视线匹配、道具匹配还有演员的动作匹配等等。但谁想只成为一个平庸的剪辑师呢?剪辑师沃尔特.默奇告诉我们,一个切点应该在如下地方发生:要么能驱动场景的情感,要么能把故事线往前推进。作为电影工业中的剪辑师,你的工作是创建切点流畅,确保观众沉浸在故事线中。

平台在推广的过程中还借上了一阵“东风”

2020年初,新冠疫情在全球范围内爆发,多数人只能被迫宅在家中、无事可做。疫情影响了经济,但又给了短视频平台一个发力的好机会。相较于各传统媒体平台来说,短视频的优势在于其全民参与度和操作简单,用户可以在家中完成短视频的制作与发布过程,用时较短,并获得一定量的关注。据统计,仅在疫情期间的美国,TikTok新增用户就达到了1200万,总用户数量已经超过了5000万。
 

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