短视频运营一个月多少钱:抖音与母婴行业的结合

抖音与母婴行业的结合

抖音行业与母婴行业的结合,我相信大家对母婴行业都不陌生,而且母婴行业是非常严肃的一个行业,我们不能有一点马虎,随着抖音的发展抖音和母婴行业也开始了深度合作,抖音能更推动母婴行业更好的发展吗下面我们来一起看看
1.将从母婴垂类用户画像、品牌蓝V玩法、品牌内容营销投放、以及母婴垂类红人发展现状四点出发,带大家了解抖音平台母婴圈层生态,同时,针对性给出品牌营销建议。
前几天,一个80后奶爸向笔者提出了这样一个疑问:现在90后的宝妈奶爸们还会用宝宝树吗?宝宝树,作为国内最大的母婴社区平台,一直保有极高的用户活跃度,也是宝妈奶爸查询育儿知识、分享心得体验、分享宝宝成长的一个交流平台。但随着短视频平台的兴起,母婴行业正迎来全新内容形态,用户关注度正在分流。
2.还有不到100天,第一批90后马上就要30岁了,越来越多的90后95后为人父母,而相应的,获取母婴类内容的渠道也根据90后的内容喜好和观看习惯发生了改变。
今天,笔者将从母婴垂类用户画像、品牌蓝V玩法、品牌内容营销投放、以及母婴垂类红人发展现状四点出发,带大家了解抖音平台母婴圈层生态,同时,针对性给出品牌营销建议。
3.母婴用户画像洞察:宝妈挑大梁,工作日也活跃
奶粉尿布湿巾等作为母婴垂类下的重点品类,在短视频平台拥有极高权重,火星营销研究院根据卡思数据-品牌追踪功能,对抖音平台主动提及过奶粉尿布湿巾类产品的10大品牌的用户画像进行分析,帮助品牌精准锁定人群。
4.此次参与追踪的品牌有:
奶粉类:飞鹤、美赞臣、雀巢超启能恩、伊利、美素佳儿。
尿片类:凯儿得乐、帮宝适、尤妮佳、花王、菲比。
笔者发现:主动提及10大品牌的用户以女性为主,占比77.30%, 年龄以中青为主,25-30岁用户占比最多,为32.45%。
5.从省份分布上看:广东、江苏、河南、山东、广西等5个省份占比最高,而从城市分布上看,排名前10的城市分别是北京、广州、重庆、上海、南京、深圳、成都、西安、武汉、苏州。超一线及一线城市用户活跃,中部南部城市占比大。
而从周活跃可知:母婴人群并没有呈现出明显的休息日活跃度高的特点,相反,工作日较活跃,特别是周四、周五晚21-24点为最活跃时段。
母婴蓝V运营洞察:垂直类目覆盖广泛,但整体表现欠佳
通过观察卡思数据-抖音蓝V榜-母婴儿童类周榜(9月16日-9月22日)可以看到:
TOP50的蓝V账号占比最多的是母婴类PGC:他们多以特定IP为视频主体打造专家形象,内容围绕知识科普类展开,如崔玉涛的育学园、丁香妈妈等;第二类为母婴用品类品牌,如纸尿裤、孕妇装、婴儿用品等,典型账号有凯儿得乐、帮宝适等;其次,母婴品类的投放金主——奶粉品牌也占有一席之地,如雀巢超启能恩3、美赞臣、贝因美等;
值得注意的是:母婴类线下品牌也在积极布局短视频蓝V账号,如母婴服务类(十月日记孕妈妈摄影官方、乐茵孕婴童生活馆),孕产护理类(爱帝宫国际月子中心、蓝丝带官方号),早教类(赢在起点能力早教)

抖音、今日头条首份读书数据出炉:疫情、原生家庭题材热度暴增

数据显示,今年以来疫情对大众生活的影响,体现在了阅读上:抖音上,疫情题材书籍读书视频热度明显上升,《霍乱时期的爱情》《中国抗疫简史》等10部作品读书视频上半年总播放量超780万,较2019年下半年环比增长14倍。
同时,长期居家也让大众对于亲密关系及个人成长等问题的关注度升高,抖音上《为何家会伤人》《房思琪的初恋乐园》等20部心理、个人成长及原生家庭题材书籍读书视频,2020年上半年总播放量达1.8亿,较2019年下半年环比增长1.9倍。
在经典阅读方面,《红楼梦》相关抖音读书视频播放量达1.1亿,是四大名著中抖音用户最喜欢的一部数据还呈现了读书内容创作者在年龄和区域上的分布:31-40岁人群是“都来读书”的内容创作主力,广东创作者的读书热情最高,江苏创作者用方言读书的热情最高。
“都来读书”全民阅读计划由抖音、今日头条、番茄小说、西瓜视频联合人民日报新媒体等文化机构、上海交通大学等高校共同发起。计划已经吸引了超过三十位学者、作家、文化文艺名人等担任“领读人”,通过直播、短视频以及图文等形式,利用抖音、今日头条等大众信息平台,助力大众阅读。

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