短视频代运营价格:破解短视频素材爆款的方法

破解短视频素材爆款的方法

短视频素材的爆款玄学,我们应该怎样?其实广告视频化不只是已经不只是拍个视频那么简单。我们现在推送广告。都要看用户的习惯。我们应该重新定义。广告视频化。你们的广告内容投放技术人员素质全面提升。在哪些方面有所提升呢?下面我来带大家看下面这篇文章
1、广告视频化,不只是拍个视频那么简单
如果追溯用户在线上看视频的习惯培养,可以回顾到2004年视频网站的成立,彼时线上视频萌芽,对广告对营销的作用有限。直到2012年,在短视频垂直领域衍生出了快手、美拍、秒拍等APP,短视频的营销价值才开始显现。
而随着papi酱走红,抖音爆发,短视频行业真正从规模意义上迎来了春天,之后的资本介入、规模持续扩张瞬间将短视频行业带上了风口,各大平台明枪开战、暗流涌动,形成了今天相对稳定的行业格局。
稳定意味着的恰恰不是熄火,而是厮杀,我们用四看,来领略一下这个红海行业的竞争有多激烈:
看规模,一年增量超过700% 。短视频行业在18年迎来爆发期,市场规模也是成倍速增长,从17年的55亿元到18年的467亿元,短视频代运营价格增量超过700%,预计2020年到600亿规模。
看产出,复杂、专业、多样化的素材形式是大势。复杂、专业的视频素材,不再是OGC、PGC的专利,许多UGC也能带来足够惊艳的视频内容。不同行业对视频素材的专业性要求也不一样,从相对简单的图片轮播、录屏形式,到需要专业设备取材的情景剧,到为产品专门创作剧本的微电影形式,因行业而异、因投放平台而异、因投放时间而异。
2、广告视频化,营销行业呼吁“重新定义”
在对主流媒体、广告代理商及部分广告主进行访谈过程中,绝大部分被访者均表示已经使用了视频素材进行广告的投放。视频化广告的爆火,短视频代运营价格要求广告内容、投放技术、人员素质全面提升,被重新定义。
提升一,重新定义广告内容。视频广告本身所能聚合的流量高低,直接决定了广告本身的宣传效果。所以,通过产业化、规律化的作业模式去生产视频广告,可在极大程度上避免视频广告在宣传效果上的跳水,保障广告本身性价比。
提升二,重新定义投放技术。当早期的CPC、CPM出价投放已经不能满足广告主的KPI需求之后,目前行业偏好采用OCPX的智能出价模式,分阶段放量,把广告预算花在刀刃上。
提升三,重新定义人员素质。视频营销优化师不再只是一个账户的定位,他必须同时具备网感、懂梗、懂流行,知道脚本如何创作,短视频代运营价格更要有“豁出去”的精神,去演去表现。某种程度上,视频营销优化师不像是一个人,而是一个军队。
三大提升,带来的转化效果也是显而易见的。相较于传统大图,视频化广告素材,不仅CTR有显著提升,转化成本也明显降低。
3、玩转视频素材,科学方法对抗爆款“玄学”
打造爆款视频素材不确定性因素也不少,在对从业人员的采访中,接近70%的受访者认为,爆款视频的出现存在玄学现象。
很多投入高制作精良的视频广告素材在投放市场后遇冷,而部分制作粗糙的视频广告素材却意外大火,所以为了尽量规避这样的不可控风险,短视频代运营价格就必须掌握一些视频素材的花式玩法。
方法一、 账户创意矩阵法
视频素材矩阵打造玄学防护罩,对视频素材进行分类,短视频代运营价格每个类别下又分多个创意组,每个创意组下又细分多个计划,目前有70%的受访者采用此办法进行实际投放,在实操过程中,每个计划只需要改变出价和人群设置,就能获得意想不到的投放效果。
方法二、脚本排列组合法
视频矩阵的搭建需要大量的脚本素材,采用此脚本素材组合法,短视频代运营价格将不同维度的脚本进行连线组合,将脚本最大化利用产生出更多视频,从而丰富素材类型,满足视频矩阵策略大量的素材需求。

抖音内测3分钟拍摄时长权限

近日获悉,抖音在其最新的内测版本中,将原有的60秒拍摄时长权限延长至3分钟,可以完整展现用户想要展示的画面。后期,将会在公开的版本中,开放给所有用户。(Tech星球)
 

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